From: hispan <hello@hispan.hu>
Sent: May 09, 2022 3:00 PM
To: you <you@yourdomain.yourcountry>
Subject: beleköpés a betűlevesbe
ebédelj velem betűlevest. Az nem csak finom, de a kezedbe adhat egy olyan fegyvert is a kommunikációban, amire eddig talán nem figyeltél oda eléggé.
Nemrég olvastam el Serfőző Péternek a TIPOGRÁFIA - A vizuális kommunikáció alapja című kötetét, és késztetést érzek, hogy olvasónaplót írjak róla.
De előbb a barátaimról osztok meg egy titkot. Kétféle marketingest ismerek: az egyiket érdekli, hogy hogyan néz ki a weboldalának / hírlevelének tipográfiája (vagyis milyen betűtípust és hogyan használ), a másikat meg nem.
A szakmai értéke mindkét egyednek lehet azonos. A különbség kettejük között inkább az, hogy előbbi - amellett, hogy tanúbizonyságot tesz vizuális kultúrájáról is - egy plusz kommunikációs csatornát tud használni. Bár én pixelbuzi vagyok, de mint látni fogod, ez nem csak szépészeti kérdés.
... az a betű.
Szinte mindenki arról álmodik, hogy már akkor megismerjék, amikor belép egy terembe. Szerencsétlen branded is ugyanezt szeretné, te viszont éhezteted. Megszabadítod az első és legalapvetőbb olyan elemtől, ami felismerhetővé tenné: a betűlevestől.
Én persze megértem, hogy induló (vagy haladó) vállalkozásként vagy márkaként legkisebb gondod is nagyobb ennél, sokszor viszont azt tapasztalom, hogy később már nehéz a váltás: egyrészt beléptél a piacra valahogyan (és fel is címkéztek), másrészt rád ragad a logo meg a fontja is, és ehhez illesztgeted az éppen aktuális grafikusod vagy trend által diktált vizuális elemeket.
Az egésznek a megreformálása ráadásul még sok pénzbe is kerül, és nem látod a számszerű megtérülést, csak a kiadási oldalt. Kurt Weidemann, aki dolgozott a Porschénak és a német vasútnak is, 1990-ben megtervezte a Mercedes által használt betűtípust, és azt mondta, hogy a tipográfia olyan, mint a szerelem vagy a főzés: nem számszerűsíthető. Tény, hogy csak az igazán igényesek fordítanak figyelmet a minőségi romantikára, konyhára és tipográfiára.
Ezt pedig akár online, akár offline, első körben grafikai formában tudod átadni, és ha nagyon lecsupaszítjuk a dolgot, akkor az első kör első pillanata a logódra és a betűtípusra szűkül le. Miért hagynád ki ezt a ziccert?
Ahhoz persze, hogy boldogulni tudj ebben a világban, fel kell tudnod tenni a megfelelő kérdéseket, és ebben segít nagyon sokat ez a könyv.
Serfőző Péter munkáját három okból ajánlom:
1) Akár megrendelő, akár kivitelező, akár fogyasztó vagy, röviden és tömören tud neked hatalmas tudatosságot adni tipo és szűkebben vett vizualitás témakörében (mennyivel hasznosabb ez, mint a Dzsungel könyve).
Btw a kötet szerzője nem is rejti véka alá, hogy egy designtudatosabb Magyarországról álmodik, én meg gyorsan hozzáteszem, hogy egy olyan helyen, ahol a kültéri kommunikáció elérte az emojikra redukálódott mélypontját, remélhetőleg már csak felfelé van tovább.
2) Rengeteg olyan példát tartalmaz, amik nem csak betűtípus-tudatosságra ébresztenek, de jó leckéket is adnak neked arra, hogyan használd a tipográfiát kommunikációs eszközként.
3) Megmutatja, hogy megérdemled a jót: az új iroda, az új céges kocsi és az új szerető mellett igenis elérheted, hogy legyen végre legalább egy styleguideod vagy jobb esetben egy brandbookod. Leegyszerűsíti az életed, könnyíti a döntéshozatalt és gördülékenyebb lesz az együttműködés megrendelő, marketinges, grafikus és webes között.
+1) Sajnos nem fizetett érte, hogy ajánljam neked, így kénytelen vagyok ezt lelkiismereti okokból megtenni.
A magyartalan mondatokon és a szóismétléseken tedd túl magad (miért mindig a lektorokon spórolnak?), és szánj 3 órát erre a kötetre, hogy ránézésre kicsit gusztusosabb lehess utána.
bátran küldd tovább barátaidnak és ellenségeidnek is, vagy buzdítsd őket arra, hogy iratkozzanak fel, mert lesz még ilyen merényletem ellened.
Ha nem szeretnél lemaradni a következő levélről, itt a tettek ideje:
eddig kiküldött tartalmak:
2023.11.11. • 🤔 Választásaink poklának kedves kis bugyrai
2023.07.17. • 😢 66 dolog bánt engemet...
2023.04.17. • 😎 Nem én vagyok a hibás...
2023.04.04. • 💇 Legyél gusztább megrendelő...
2023.03.25. • 📧 Elfogtunk egy autorespondert...
2023.03.20. • ⚗️ Mikor kell alkímiát tanulni?
2023.02.21. • 🪖 Mikor lesz vége a háborúnak?
2022.11.12. • 😊 tipplista, ha a nárcisztikus az új normális
2022.10.29. • 🔮 veszélyben a karrierünk? (a marketing alapjai is változnak)
2022.10.05. • 🍂 három változás, amit lehet, hogy nem követtél
2022.09.30. • 💸 pénzügyekben senki és mindenki őrült
2022.07.22. • 🤖 a gép szerint ez van Edina, Enikő és Balázs fejében
2022.07.22. • 🙊 három káromkodós, de hasznos kérdés
2022.07.11. • 👩🦰 KATA light
2022.07.05. • 🎵 utálat és szeretet: tiktok ügyek és példák
2022.06.20. • 🤖 mielőtt kopogás nélkül rádnyit a jövő...
2022.06.01. • 🖼️ [13 plakát] ma nem kell olvasnod
2022.05.09. • 🥣 beleköpés a betűlevesbe
2022.03.17. • 👅 nyelves puszi (és más evolúciós kérdések)
vicces vagyok, de szoktam dolgozni is (sortörés)
ez az oldal egy sikertelen C eredménye • javaslataiddal ne rontsunk rajta tovább, köszi (sortörés)
2022 - 2023 • minden jog a hatalom birtokosainál